Formación corporativa en IA Generativa para Marketing Digital & eCommerce

Adidas es una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo y una referencia global en innovación aplicada al marketing, el producto y la experiencia digital. En Argentina, su equipo de Marketing Digital y eCommerce opera en un entorno acelerado, donde la optimización de contenidos, la personalización y la eficiencia operativa son claves para impulsar ventas en un mercado cada vez más competitivo.

Adidas confió en Elev8 para diseñar una formación corporativa en IA generativa para marketing digital y eCommerce, con el objetivo de elevar el dominio técnico del equipo, mejorar procesos críticos de contenido, ventas y optimización, y acelerar la adopción de herramientas de IA en su operativa diaria. El propósito era claro: ayudar al equipo a trabajar mejor, más rápido y con mayor criterio, integrando la IA como una palanca estratégica para el crecimiento digital.

Industria: Moda Deportiva
Área: IA generativa para Marketing Digital & eCommerce
País: Argentina
Duración: 22 horas · 9 sesiones
Participantes: 14 personas

El reto

El equipo de e-Retail de Adidas Argentina buscaba comprender a fondo cómo la IA generativa podía transformar su forma de trabajar: desde la creación de contenido visual y audiovisual, hasta la optimización de fichas de producto, la automatización de procesos internos o la gestión comercial. El desafío no era solo conocer herramientas, sino desarrollar criterio, autonomía y visión estratégica para usar la IA como motor de eficiencia y crecimiento.

Los principales retos eran:

Entender el impacto real de la IA generativa en marketing, contenido y ventas, aplicándola al negocio eCommerce de Adidas en vendedores externos.
Optimizar fichas de producto, campañas y contenidos SEO usando IA para mejorar conversión.
Crear imágenes, vídeos y materiales de campaña con herramientas como Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, Synthesia o Descript.
Diseñar asistentes virtuales para contenido, soporte y procesos internos.
Automatizar tareas con IA generativa y herramientas como Zapier, N8N y Make para mejorar eficiencia.
Conectar IA con procesos comerciales: segmentación, personalización y modelos predictivos.
Desarrollar una visión estratégica sobre tendencias, oportunidades y riesgos de la IA en el negocio digital.

Cómo lo hicimos

Para garantizar impacto real y aplicabilidad inmediata, diseñamos una formación In Company totalmente personalizada, conectando los módulos y ejemplos directamente con el catálogo, las campañas y los flujos de trabajo de Adidas Argentina. Cada sesión combinó demostraciones, práctica guiada y ejercicios alineados con los retos del equipo.

Fase 1

Diagnóstico del punto de partida

Analizamos la madurez digital del equipo, su conocimiento previo en IA, su nivel de adopción y las necesidades específicas de marketing y eCommerce. Identificamos los casos de uso de mayor impacto y las áreas donde la IA podía acelerar procesos o mejorar resultados.

Fase 2

Diseño del programa a medida

Construimos un itinerario de 9 módulos centrado en IA generativa aplicada a marketing, SEO, contenido visual, audio/vídeo, automatización y gestión comercial. Cada módulo se personalizó con ejemplos, prompts y ejercicios basados en productos y campañas reales de Adidas.

Fase 3

Metodología activa y práctica

Todas las sesiones se impartieron en directo a través de streaming, con demostraciones prácticas, creación de piezas en tiempo real, ejercicios individuales y dinámicas grupales. Nuestros profesores, expertos en IA aplicada a marketing y eCommerce, alinearon todos los ejemplos a la industria deportiva y al negocio digital de Adidas. El programa incluyó soporte continuo y una tutoría final para revisar avances y desbloquear dudas.

Impacto en negocio

Esta formación corporativa en IA generativa para marketing digital y eCommerce permitió al equipo de Adidas Argentina integrar la IA en procesos clave, aumentar su autonomía y profesionalizar el uso de herramientas avanzadas.

Resultados clave

Una comprensión clara y estratégica del papel de la IA generativa en marketing, contenido, SEO y ventas digitales.
Mayor autonomía y confianza para usar herramientas como ChatGPT, Midjourney, DALL·E, Synthesia o Zapier en tareas diarias.
Fichas de producto, contenido SEO y materiales de campaña más optimizados, consistentes y orientados a conversión.
Procesos internos más eficientes gracias a flujos automatizados y reducción de tareas repetitivas.
Un equipo más maduro digitalmente, con criterio para analizar tendencias de IA, identificar riesgos y aprovechar nuevas oportunidades.

En conjunto, esta formación In Company ayudó a Adidas a avanzar hacia un modelo más creativo, eficiente y data-driven, integrando la IA como un habilitador real del crecimiento digital. Este proyecto demuestra cómo una formación corporativa en IA generativa, diseñada a medida y con enfoque práctico, puede acelerar la adopción de nuevas tecnologías, mejorar la productividad del equipo y conectar la innovación con los objetivos reales del negocio digital.